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代金券实际上是红包具体内容设计的问题，现金红包的吸引力可能更大，但也会招来很多羊毛党。现金红包更多是体现在标题上的吸引力，而代金券红包则能带来更多福利优惠。 现金红包的套路是发放现金但不能提现，针对推广拉新效果更好，因为用户不知道代金券能买什么；而代金券红包是引导用户的下一步行为，对老用户效果更好，因为用户知道3块钱买不了什么。 总结：红包是福利的一种形式，红包内容并不局限于现金、代金券，满减、实物都可以成为红包的内容。在红包金额的设计上，需要根据人群客单价来设计，从历史的营销活动中总结出能让
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