自微信开放小程序游戏以来,创业人才纷纷涌入,小游戏一度野蛮生长。经过一年多的沉淀,小游戏现状如何,对用户行为产生了怎样的影响和改变?经过一年多的观察,我们对目前的小游戏市场做了一些盘点与分析。
用户使用习惯基本养成
数据显示,大量用户已在日常生活中逐步养成了使用小程序的习惯,人均使用时长超过 10 分钟以上,其中小游戏日活与阅读留存均大幅度提升。小游戏数量在所有小程序中虽然占比不高,但依然是用户访问最多的品类。
现代社会生活节奏加快,时间被割裂成零散小块。相较于APP,小程序游戏具有随用随点、随走随退、无需下载、不占内存等特点,用户可以在各种各样的环境中拿起手机,忙里偷闲地满足放松与娱乐需求。
棋牌游戏用户粘性最高
从男女性偏好来看,“易上手+轻竞技”的玩法容易得到女性用户的喜爱,如消消乐类型的休闲游戏,而大部分男性用户更爱玩斗地主、地方麻将等棋牌游戏。很多小游戏的生命周期较短,但棋牌类小游戏由于用户粘性较高,普遍拥有较长的生命周期。
阿拉丁指数均值分布,棋牌游戏优势明显
这与棋牌用户的年龄分布有关。不同年龄阶段的小游戏用户分享意愿和留存率大不相同。年轻用户喜欢尝试新鲜事物,热衷排行榜和游戏社交,但新鲜感去得快。棋牌用户平均年龄偏大,玩游戏往往不是为了新鲜感,而是为了填充碎片化时间和维系熟人关系。
同时,微信社交生态为棋牌小游戏提供了天然的分享传播优势。以笔者常玩的同城游逮狗腿小游戏为例,这是一款主要流行于安徽六安一带的扑克游戏,需要五名玩家一起游戏,具有明显的地域特色,因此玩家更热衷于一键邀请熟人组局,借助微信好友之间的强关系进行进一步的传播扩散,通过主动分享,棋牌小游戏更容易被用户触达,所以相对留存率更高。
游戏公司持续发力矩阵化
随着小游戏各项数据的不断提升,微信也在加大扶持力度,例如强化搜索能力,让用户可以通过主动行为找到小游戏。“最近使用”作为最重要的回流入口,有效提升了用户留存。而能否被用户青睐并添加到“我的小程序”,小游戏的可玩性和精品度是关键因素。
新用户的来源中,很大一部分来自于小程序之间的跳转,例如游戏盒子和矩阵。很多游戏公司早就发现了这条流量逻辑,自从小游戏相互跳转功能上线后,就有意识地布局矩阵策略,提升自家产品的曝光度和访问度。
这一点在棋牌游戏中更为明显。棋牌游戏操作简单,对局用时短,本身就与小程序特点极为相似。所以各棋牌厂商纷纷发力,老牌棋牌公司同城游更是凭借自己版号多的优势,一口气开发了数十款高人气的棋牌小游戏,延续经典玩法的同时也保持了与APP水平一致的制作水准。
优胜劣汰的速度加快
小游戏发展至今,已经经历了 5 个发展阶段,从裂变分享、游戏盒子、红包激励、买量换量,再到品质化游戏。每一次的转变,都是一次大洗盘。小游戏之间的竞争会愈发激烈,监管也会更加严格。
经过一年多的自我调整,加之微信对创新的鼓励扶持,相信未来会有更多优质的小游戏涌现,由创新引发的产品红利会吸引更多的优秀开发者加入。 2019 年,微信小游戏的发展与前景依旧是十分乐观的。
