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抛开以上非此即彼的观点，一个大家都承认的变化是，无论是传统渠道商还是电商，早已在“明修栈道，暗渡陈仓”，相互学习，相互融合：传统渠道在向线上发展，把电商要么作为一种形象展示，要么作为一种渠道补充;现代电商则在向线下扩张，试图解决自己在信誉、供应链、体验、方便性、经验、服务等方面的先天性不足。
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